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骆南图:可口可乐的IP联名营销是怎么玩的?
来源:瞬间新闻网 时间:昨天 01:10 ??点击发表评论


可口可乐,作为世界最大的饮料品牌,全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公司所出品的饮料,可口可乐标志设计也深入人心。






也许你只知道它只是喝的,殊不知,它变了,变得无处不在,变得处处插足,变得花枝招展,变得潇洒自如!这个I千P的,了解一下?






可口可乐与很多品牌都推出了联名款,以及联合营销,在延展品牌价值的同时,也保持了自身品牌的活力,使品牌不断注入青春特性。






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TheFaceShop是个韩国品牌,与可口可乐联名营销,推出可口可乐IP化妆品,就问你爽不爽?



不管你会不会买,但品牌打出去了,你以为他指这个盈利,人家只是拿着个引流。













在这一次宣传活动中,可口可乐(Coca-Cola)将其罐装拉环变成了12个漫威超级英雄头像的徽章,其中包括“钢铁侠(Ironman)”、“黑寡妇(Black
Widow)”、“绿巨人(Hulk)”和“雷神(Thor)”等。






漫威宇宙的核心粉丝、疯狂爱好者,具备高强度的消费意愿,愿意为IP的衍生品买单,也更加注重IP的体验感。


可口可乐无糖可乐针对这群核心粉丝可谓是煞费苦心。


每一次联动,都让可口可乐的IP又一次占领人们的心智!









1851年诞生的杏花楼,1886年创立的可口可乐公司,这两家企业拥有百年历史。这次双方的携手,让传统的月饼有了“国际范”,让可口可乐散发出东方魅力。





















每座城市都有自己迥然不同的历史传承,她的自然风貌、人文景观、风土人情,古老传说……形成独特的地域特色城市文化,在传播过程中逐渐被印象化、符号化,演绎为独有的城市IP。






可口可乐将每个城市都用一个字来定位,总结出对于城市的印象,将每个城市的特点和美传递出来。






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可口可乐是一个世界级的IP,它知道,只有不断的出现,才能占领心智,不论什么产品,什么时间,什么地点,他随时可能出现在你的身边。






内容太多,点到为止,以上只是一丢丢,可口可乐带给我们的启示是:






得IP者得心智,得心智者得粉丝。







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